IFRA hat ihren neuen Special Report "Strategien im Anzeigengeschäft" herausgegeben (www.ifra.com/specialreports). Sinkende Auflagen und rückläufige Einnahmen aus dem klassischen Anzeigengeschäft werden bereits mittelfristig das traditionelle Geschäftsmodell der Zeitungsverlage massiv verändern. Neue Plattformen, Communitys, Bürgerjournalismus und die vorhandene "Kostenlos-Kultur" für Inhalte im Internet bewirken, dass zur Refinanzierung der publizistischen Aktivitäten neue Wege im Anzeigenverkauf und in der Vermarktung der Inhalte zu gehen sind.
"Inside-out" ist out. "Outside-in" ist das Gebot der Stunde. Anzeigenkunden verlangen nach besserer Erreichbarkeit der Zielgruppen durch Segmentierung und nach einer Messbarkeit der Wirksamkeit ihrer Werbeaktionen und -kampagnen - und dies sowohl multi- als auch crossmedial.
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