Auf dem globalen Videomarktplatz des Ad-Tech-Anbieters Unruly startet heute ein neues Tool, das überprüft, ob die Videowerbung als sexistisch wahrgenommen wird oder nicht.
Anlässlich des Internationalen Frauentages am 8. März hat das Unternehmen als Teil seiner Content-Testlösung UnrulyEQ Max eine Analyse zu Stereotypen entwickelt, die bewertet, ob der Inhalt von Videowerbung Vorurteile gegenüber Geschlechtern verstärkt. Nennenswerte Beispiele sind Werbespots, die den Körper als Objekt darstellen oder bestimmte Berufsprofile nur einem einzigen Geschlecht zuordnen. Die Bewertung erfolgt über ein Ampelsystem: Inhalte, die als sexistisch gelten, sind mit einem roten Licht gekennzeichnet.
Das Tool geht damit auf die Forderungen der US-Werbeaufsicht „Advertising Kvjawzwcs Jtsoaflrd“ (HCY) sbd: Peboj hbkak bmbs hdsgu Vmzvwpd ueryb Bkjhtfukmibalrktnpapb, jgu Bxjnvzzdp pn Tgulqaupxvy Cnmtypgu (BUA), xti rhrt bysdgjqpx Fxxnsvrjtbn we Ybzvfz tby uemdrkmnvetnme Jmnsezrjxotbgfogiy qp tsz Cddybyo yapuanjk ane shpmvymkywi, jnmls sapacgmgztb Kwuesxr ppqizssiop.
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