Zweifacher Familienzuwachs im Hause Smilla: thjnk Berlin und IKEA gründen eine WG wider Willen

(PresseBox) ( Hamburg, )
Elternwerden ist nicht einfach – wer Kinder hat, weiß, dass die erste Zeit mit Baby den Alltag komplett umkrempelt. Nicht auszudenken, wenn ein weiteres Familienmitglied spontan Unterschlupf bei den Liebsten sucht. Aber Familie ist nun mal Familie.

So geschieht es bei Smilla und ihrem geliebten Papa, der im neuesten TV-Spot „Dauergast aus Schweden“ völlig unerwartet mit Sack und Pack auf der Matte steht. In einer kleinen Wohnung, mit mehreren Generationen unterm Dach: Das Chaos ist vorprogrammiert.

Als Papa es sich im Ehebett gemütlich macht, bringt er bei Bo das Fass zum Überlaufen. Eine schnelle Lösung muss her. Getreu dem Motto „Auf alle und alles eingerichtet“ wird schnell Abhilfe geschaffen: Dank der individuellen Schrank- und Ordnungslösungen von IKEA bekommt er einen eigenen kleinen Bereich.

Tobias Vogler, External Communication Manager, IKEA Deutschland: „Mit begrenztem Wohnraum auskommen zu müssen ist dieser Tage aktueller denn je. Bei dieser Herausforderung möchten wir bei IKEA so vielen Menschen wie möglich zur Seite stehen.“

„Gerade junge Eltern bekommen viel Familienbesuch. Das ist meistens schön. Unschön wird’s wenn der Besuch nicht mehr geht. Aber auch das ist kein Grund, zu verzweifeln.“, so Stefan Schulte, Geschäftsführer Kreation, thjnk Berlin.

Für diese Produktion haben thjnk Berlin und IKEA auch dieses Mal auf das eingespielte Duo Spielfilmregisseur Frieder Wittich und Kameramann Bjørn Haneld gebaut. Produziert wurde der Bewegtbildcontent erneut durch CFS Krug und BigFish, das umfassende Shooting hat ein weiteres Mal Fotograf Sigurd Kranendonk umgesetzt. 

Am 5. Januar ging der Spot „Dauergast aus Schweden“ in mehreren Versionen on air: Online, im TV und auf Social Media. Neben weiteren zahlreichen Online-Kurzformaten, die das Platzproblem auch im Badezimmer thematisieren, begleiten Radio-Spots aus dem Hause thjnk die Kampagne.

Die gesamte Mediaplanung aller klassischen sowie digitalen Medien wird von der Mediacom verantwortet. Weitere flankierende Maßnahmen kommen aus dem IKEA Agenturpool:

Publicis.Sapient verlängert die Kampagne in die sozialen Kanäle: Schon einen Tag vor der Ausstrahlung im TV feiert der neue Spot seine Premiere auf Facebook. Neben gewohnt unterhaltsamen Inhalten rund um die im Spot angeschnittenen Themen gibt es hier auch ein ganz besonderes Making-off: Im Zeitraffer können Nutzer mitverfolgen, wie das Set entsteht. Ein weiteres Highlight ist die interaktive Instagram Story mit Protagonistin Smilla, in der Nutzer ihr Wissen rund um den Spot testen können. Daneben warten sowohl Instagram als auch Pinterest mit jeder Menge Inspiration und praktisch umsetzbaren Tipps für Schlaf- und Badezimmer auf. Und dann gibt es im Kampagnenzeitraum noch einen runden Geburtstag, der auf allen sozialen Kanälen gefeiert wird: das beliebte BILLY Regal wird 40! Zu diesem Anlass zeigen ausgewählte Influencer ihr persönliches BILLY und rufen ihre Follower dazu auf, es ihnen mit #BILLYShelfie gleich zu tun um BILLY typische Preise zu gewinnen. 

GGH MullenLowe konzipierte und entwickelte zum Thema „Auf alle und alles eingerichtet“ den Online-Auftritt: Eine passende CRM-Strategie mit durchdachtem Newsletter-Konzept ist ebenso Bestandteil wie eine Landingpage, auf der alle Kampagnen-Elemente gebündelt und inhaltlich weitergeführt werden. Dabei liegt der Fokus der Web-Experience auf dem Mobile-First-Prinzip.

Für den Kampagnenzeitraum entwickelte Grabarz & Partner zwei IKEA FAMILY Mailings. In den beiden Mailings mit den Schwerpunkten „Schlafzimmer“ und „Badezimmer“ zeigen wir, wie man mit kreativen und praktischen Lösungen das Zusammenleben einfacher und entspannter macht. Zusätzlich bieten wir in beiden Mailings passende Angebote, Aktionen und Neuheiten, interessanten Content sowie nützliche Tipps und Produkt-Insights.

Vanderlicht unterstützt die Kampagne mit lokalen Maßnahmen und Medien: Eine Postaktuell zu den Bereichen Schlaf- und Badezimmer zeigt unterschiedliche Lösungen und Ideen, wie man ganz einfach für sich und alle anderen Zuhause mehr Platz und Ordnung schaffen kann. Passende Anzeigen, Plakate und Facebook Ads erweitern die Möglichkeiten, den Kunden das Thema "Auf alle und alles eingerichtet" näher zu bringen. Zusätzlich gibt es zum Valentinstag und dem runden Geburtstag von BILLY passende Edgar Cards, die mit einer kleinen Liebeserklärung aufwarten.

Plan.Net Performance unterstützt die Kampagne im Bereich Performance Marketing (SEA, SEO, Affiliate).    

Den TVC finden Sie hier: https://youtu.be/-oyTWCb8g58
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