Seit dem Start in 2008 überzeugt pauldirekt ( http://www.pauldirekt.de), eine Beteiligung der Ecommerce Alliance AG, als einer der Vorreiter unter den deutschen Online-Shopping-Clubs mit Ersparnissen von bis zu siebzig Prozent. Die anfängliche Konzentration auf Elektronikartikel, die in begrenzter Stückzahl, innerhalb eines begrenzten Aktionszeitraums, zu einem unschlagbaren Preis - dem "PaulPreis" - angeboten wurden, begeistert die Online-Shopper und Schnäppchenjäger und lässt die Community bis heute auf mehr als 1,3 Millionen Mitglieder wachsen.
Die Artikelauswahl der Anfangsjahre überzeugt von Beginn an hauptsächlich männliche Mitglieder und beeinflusst die Sortimentsausweitung auf die Produktgruppen Fashion und Sport, mit der einhergehenden täglich wechselnden Aktionsvielfalt.
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