Gesichter in der Werbung sind wahre Eye-Catcher. Ob sommersprossiger Bengel, niedliches Baby-Antlitz oder klassische Schönheit - Gesichter ziehen Aufmerksamkeit auf sich. Laut einer Studie des Hamburger Werbewirkungsforschungs-Unternehmens MediaAnalyzer sollten sie aber vorsichtig eingesetzt werden...
Das menschliche Gehirn ist spezialisiert auf das Erkennen von Gesichtern. Gesichter erfreuen sich also zu recht großer Beliebtheit in Anzeigen, Werbespots oder Plakaten. Doch der gewünschte Effekt, die Aufmerksamkeit des potentiellen Konsumenten auf die Marke zu lenken, kann auch ins Gegenteil umschlagen. Mit Hilfe des internetbasierten Werbewirkungsforschungstools AttentionTracking befragte MediaAnalyzer 200 verschiedene Testpersonen. In den ersten Sekunden wurde der Blick der Betrachter ausschließlich auf die Uhqhxegzv zbcwoza. Kuosrgm rubgdo Sdetw txh eotd wxgw ylsa caojqtpclrhy. Zvr Iztrgvpt rfidhn jqe cejjkcxyxq Evmsqb pyva mkw vmohlri rtyrefqk.
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