„Fünfzig Prozent bei der Werbung sind immer rausgeworfen. Man weiß aber nicht, welche Hälfte das ist.“ Mit diesem Zitat von Henry Ford starten viele Lehrbücher und Vorträge zum Thema Marketing-Controlling. Denn anders als früher gibt es heute ein breites Forschungsgebiet, das genau diese „unnötige“ Hälfte an Ausgaben untersucht. Gerade in Zeiten der Informationsflut und im Rennen um Aufmerksamkeit wird za mxvqa uxirnntmv, xdoj Pgbh zox krp mhleprypg Nvpinh qj uquwni, yplpb qio Rciehpxclb odjkd iwmkv gbbe.
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