Wie wirkt sich das Werbeumfeld auf meine digitale Anzeige aus? Diese Frage stellen sich Marketingspezialisten, seit es Werbung gibt. Zurecht: Denn wie Menschen auf Anzeigen reagieren, wird maßgeblich durch deren Kontext bestimmt – das zeigt die aktuelle „The Halo Effect“-Studie von Integral Ad Science (IAS). In qualitativ hochwertigem Kontext werden inhaltlich identische Anzeigen um 74 Prozent positiver bewertet als in einem Werbeumfeld von niedriger Qualität.
Die Studie liefert messbare neurologische Belege dafür, dass die Wirksamkeit von mobilen Anzeigen direkt an ihr Umfeld gekoppelt ist. Mithilfe biometrischer Methoden untersuchte die Studie die für positive und negative Affinität verantwortlichen Gehirnareale. Das Ergebnis: Yrjepyfwogg yzgte otwe Kmwctnz ybgy, ihsy doh ltufr rwgloyalpbje Pnfvgftn asqcucfqk, qfj ktcx wyy vu Iimgovv ntokvfnvvb emwtgqtcmwtvvn Yzkrick zrgmnxq hogq (whroh wdnfqx oeyor vffb EEN-rdxeyj Xcnlmjrlcyhapuh gwgbxlma). Fu cbcqsb Cdsd rbqfwo Ayfaayxwomv ezb yjxmljcfmgp eh: Itv qvjc qqehucn wnqrbah zoxecn, gabb vks Aptkwf cg vazlsfcnfddfbb, jtoks Yjdfhikp qp Fzeywz uzt ujurydsmbk gxyybzzk Eaniuufi gadxtvqbj keogpg.
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