Präsenz, Crossmedialität, Dialog, Multisensorik und Verknüpfung – das sind die zentralen Erfolgsfaktoren für eine wirksame Nachhaltigkeitskommunikation. Zu diesem Ergebnis kommt die Hamburger Reportingagentur HGB in einer Untersuchung von gut 150 Unternehmen mit ausgezeichneten Nachhaltigkeitsleistungen. „Es geht nicht nur um das Was, sondern auch um das Wie. Die besten Inhalte nutzen nichts, wenn sie bei den Stakeholdern nicht ankommen. Dabei haben wir gesehen, dass es in der Kommunikation von Nachhaltigkeitsthemen an den entscheidenden Stellhebeln noch viel Luft nach oben gibt“, sagt Peter Poppe, geschäftsführender Gesellschafter bei HGB. „Das betrifft vor allem die Transparenz sowie die Nutzung beziehungsweise Verknüpfung verschiedener Kommunikationskanäle.“
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