Die zunehmende Komplexität im Unternehmensumfeld und die veränderten Rahmenbedingungen im Marketing und Einkauf bringen Veränderungen im Denken der Unternehmensabteilungen mit sich. Die neue Trendstudie "Marketing Procurement 2012. Perspektiven der Kooperation zwischen Marketing und Einkauf" zeigt eine deutliche engere Zusammenarbeit zwischen Marketing und Einkauf bei der Beschaffung von Marketingleistungen im Vergleich zur Vorgängerstudie aus dem Jahr 2010.
Die Untersuchung basiert auf persönlichen Interviews mit Marketing- und Einkaufsverantwortlichen von mehr als 40 werbetreibenden Unternehmen in Deutschland, deren Entscheidungen ein Gesamtmarketingvolumen von rund zwei Milliarden Euro pro Jahr beeinflusst. Die Befragungsergebnisse wurden zusätzlich durch Benchmarking mit den Erfahrungen aus mehr als 100 von MtbfjJry zbitkdelhjuorz Jffqawqma jtgahqfmd.
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