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Marke unter Volldampf

Blackeight und Neue Formation überarbeiten Markenauftritt von Rational, dem Spezialisten für Gargeräte in der Profiküche

(PresseBox) (München, ) Seit 2017 erstrahlt die Rational-Gruppe, Markt- und Technologieführer für thermische Speisenzubereitung in Profiküchen, in neuem Design. In Zusammenarbeit mit dem Rational-Marketing repositionierten die Markenberatung Blackeight und das Münchner Designbüro Neue Formation den Markenauftritt. Ziel dieser Zusammenarbeit war es, die Marktund Innovationsführerschaft des Landsberger Unternehmens im visuellen Auftritt widerzuspiegeln und durch eine klare Differenzierung dem Wettbewerb wie immer einen Schritt voraus zu sein. Dazu wurde eine skalierbare Gestaltungssystematik entwickelt, die sowohl im zwei- als auch im dreidimensionalen Bereich anwendbar und international adaptierbar ist.

Kernelement des neuen Gestaltungsprinzips ist ein auf Basis des Logos entwickeltes Grundraster. Dieses greift damit die Tradition des Unternehmens auf, transformiert diese in die Zukunft und bietet gleichzeitig ein identitätsstiftendes Element für Mitarbeiter und Kunden. "So bleibt unsere Marke auch nach 40 Jahren jung, ohne dass wir unsere Herkunft über Bord werfen", so Michael Fink, Executive Vice President Marketing bei Rational.

Im Rahmen des neuen Markenauftritts wurde auch exklusiv eine eigene Hausschrift für das Unternehmen entwickelt - die Rational Sans. Wie beim Gestaltungsraster folgt diese in ihrer Charakteristik dem innerhalb des Logos abgebildeten Rational-Rotor.

"Der neue Markenauftritt von Rational bleibt damit der Unternehmensidentität treu, interpretiert diese jedoch gemäß der Ausrichtung eines internationalen Technologietreibers", so Armin Schlamp, Managing Partner von Blackeight. "Eben ein starker, dynamischer Auftritt für eine starke, dynamische Marke," ergänzt Christian Schmid, Geschäftsführer Neue Formation.

Über Rational

Die Rational Gruppe ist der weltweite Markt- und Technologieführer für die thermische Speisenzubereitung in Profiküchen. Das 1973 gegründete Unternehmen beschäftigt mehr als 1.600 Mitarbeiter, davon über 850 in Deutschland. Seit dem IPO im Jahr 2000 ist Rational im Prime Standard der Deutschen Börse gelistet und heute im MDAX vertreten. Oberstes Ziel des Unternehmens ist es, seinen Kunden stets den höchstmöglichen Nutzen zu bieten. Nach innen fühlt sich RATIONAL dem Prinzip der Nachhaltigkeit verpflichtet, was seinen Ausdruck in den Grundsätzen für Umweltschutz, Führung und sozialer Verantwortung findet. Zahlreiche internationale Auszeichnungen belegen Jahr für Jahr das hohe Niveau der von Rational geleisteter Arbeit.

www.rational-online.com

Über Neue Formation

Neue Formation ist ein Designbüro für visuelle Kommunikation, dessen interdisziplinärer Gestaltungsansatz die Bereiche Print, Web Design, Interaktion, Motion Design und Gestaltung im Raum umfasst. Dieses Selbstverständnis der medienübergreifenden Gestaltung gewährleistet die ganzheitliche Betreuung von Unternehmen im Bereich der visuellen Kommunikation und somit die erfolgreiche Entwicklung starker Marken. www.neueformation.com

BLACKEIGHT GmbH

Blackeight ist Counterpart für strategische und operative Markenführung und bringt die Marktund Kundenperspektive ins Unternehmen. Durch die Kombination von Strategieberatungs- und Realisierungskompetenz macht Blackeight die Führung von Marken effizienter und effektiver.

Langjährig erfahrene Brand Consultants mit vielfältigem Unternehmens-, Agentur- und Consulting- Background begleiten nationale und internationale Unternehmen. Blackeight bietet Leistungen wie Markenentwicklung, Optimierung von Markenarchitekturen, Kommunikationssteuerung und verantwortet die Schaffung von Markenerlebnissen. www.blackeight.com
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