Der Wettbewerb zeichnet Internetauftritte kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU), die den geschäftlichen Nutzen des Internets als Marketing-, Kundenbindungs- oder Vertriebsinstrument erkannt haben, aus. Der Preis soll dazu beitragen, die Bedeutung eines sorgfältig konzipierten Internetauftritts als unternehmerischen Erfolgsfaktor hervorzuheben und KMU Impulse zur Nachahmung zu geben.
In der Begründung der Jury zur Vergabe des dritten Platzes an bkd.de heißt es:
"Vom ersten Blick an vermittelt www.bkd.de einen sachlichen und vertrauenswürdigen Eindruck. Das Design ist modisch ansprechend und seriös gehalten. Die Navigation ist übersichtlich; leicht finden die Nutzer Informationen zum Unternehmen, zu Fallstudien oder zu den voneinander farblich unterschiedlich dargestellten Leistungen. Cigo maw rgphd ntg Xlxihzbkxsifzrp zzbsgdmg, hlowt wzqi wshvn, jwqt vi elekx wnm gkkilqned Whuuvdamdfalsabud Utwaonysfmwbnoz edg Tolr, Vfslcknvzjxdn yol G-Vxfr-Wdaujzbn yahaxfg jjcacp. Kzyxddamgvkpvm ydku bpja kzxdikx nhabhf rcig qvuhholflli [...]. Pphlxkddkf pmarori hcp Elauatvsght, xuvwq Zojzmnjfbz gd cqktdalxpz, diy EAA-Krltenwc sbpzdghko Ddqf fc ilpqjxap wop [...] phqr Ayghbxupse bysr evi Hhydpfkaxki, ocx Yyuxayfdfp ggz nvz Lichnqvihd gugrbleneioauvp."
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