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Auftaktsitzung des ISO-Projektkomitees „Markenwertmessung“

Die Experten des ISO-Projektkomitees "Markenwertmessung"

(pressebox) Berlin, 19.03.2007 - Am 15. und 16. März 2007 trafen sich Experten aus 10 Ländern zur Auftaktsitzung des ISO-Projektkomitees „Markenwertmessung“ in Berlin. Das Projekt wurde auf deutsche Initiative ins Leben gerufen. Deutschland hat den Vorsitz inne, das DIN Deutsches Institut für Normung e. V. stellt das Sekretariat.

Auf der ersten Sitzung des Komitees wurde die Erarbeitung einer ISO-Norm mit Anforderungen, Methoden und Verfahren zur monetären Markenwertmessung beschlossen. In einer globalisierten Wirtschaft kommt es immer häufiger zu Unternehmensfusionen und -übernahmen. Auch der härter werdende globale Wettbewerb macht eine zuverlässige und vergleichbare monetäre Bestimmung des Unternehmenserfolgs notwendig. Der Markenwertmessung kommt in beiden Fällen eine wichtige Funktion in der Beurteilung unternehmerischen Potenzials zu. Bisher war es jedoch schwierig, vergleichbare Ergebnisse der Markenwertmessung zu erzielen, da es keine allgemein akzeptierten Standards für die Evaluierung gab und die Resultate verschiedener Untersuchungen häufig erheblich variierten. Diese Unsicherheit übertrug sich auf die Unternehmen, die solchen Evaluierungen aus den genannten Gründen eher zurückhaltend gegenüberstanden.

Mit der geplanten Norm zur Markenwertmessung sollen diese Probleme gelöst werden. Der Projektantrag bei ISO International Standardization Organisation beruhte auf Vorgaben, die im DIN-Normenausschuss Gebrauchstauglichkeit und Dienstleistungen in Kooperation mit dem deutschen Markenverband und zahlreichen interessierten Kreisen geleistet wurden. Anlass war die Einführung der so genannten International Accounting Standards, die unter bestimmten Voraussetzungen die Aktivierung von Markenwerten in der Bilanz ermöglichen.

Die Mitwirkenden im Komitee sind Vertreter einschlägiger Dienstleistungsanbieter, Forschungseinrichtungen sowie namhafter Industrieunternehmen. Besonders die rege Beteiligung der Industrie unterstreicht die Praxisrelevanz des Themas.

Mit dem Erscheinen der Norm wird für 2010 gerechnet.

"Project Committees" (PC) sind eine von ISO in Zusammenhang mit dem Projektantrag neu geschaffene, flexible Organisationsform für innovative Einzelprojekte. Sie agieren grundsätzlich wie die bisherigen klassischen Technischen Komitees.

Für weitere Informationen steht Ihnen Herr Dr. Holger Mühlbauer, Tel. 030 2601-2809 zur Verfügung: holger.muehlbauer@din.de.

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